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Le film dénonce la pub, les accroches de pub, de l'abus des procédés pour faire consommer plus.... Et l'un des procédés les plus simples et les plus utilisés, c'est justement cette accroche "99Frs" (ou aujourd'hui "14€99"): on fait croire au consommateur qu'il paye moins de cents balles alors qu'il n'est qu'à 1 francs de ce prix.
Voilà pourquoi ce film (et avant lui, le livre) porte ce titre.
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